Pengaruh Brand Image, Product Quality, dan Price Perception terhadap Pembelian Konsumen Smartphone OPPO
Keywords:
Brand Image, Product Quality, Price Perception, Pembelian Konsumen, OPPOAbstract
Bagaimana persepsi konsumen terhadap citra merek, kualitas produk dan persepsi harga memengaruhi pilihan mereka untuk membeli ponsel pintar OPPO. Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya menjadi fokus penelitian ini. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel 85 responden. Analisis regresi linier berganda digunakan setelah kuesioner didistribusikan sebagai bagian dari strategi pengumpulan data. Uji validitas dan reliabilitas, asumsi klasik, serta analisis parsial (uji-t) dan simultan (uji-F) merupakan beberapa uji yang dilakukan. Berdasarkan data tersebut, baik secara terpisah maupun gabungan, ketiga variabel independent citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga memiliki dampak signifikan terhadap pilihan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa reputasi merek bukan satu-satunya faktor yang memengaruhi kemampuannya untuk memengaruhi perilaku konsumen. Reputasi juga bergantung pada kualitas produk dan bagaimana pembeli memandang nilainya dibandingkan dengan biayanya. Dalam pasar yang kompetitif, memerlukan strategi yang menggabungkan kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga yang tepat untuk meyakinkan konsumen memilih merek.
References
Huda, N. M., Kurniati, R. R., & Zunaida, D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Jiagabi (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 12(1), 153-162.
Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone Oppo. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(Spesial Issue 3), 1651-1667.
Vindiana, A. P., & Lestari, F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Institut Teknologi Indonesia. Jurakunman (Jurnal Akuntansi Dan Manajemen), 16(1), 47-62.
Setyani Nur Afifah, R. E. (2023, Januari). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Pada Konsumen Smartphone Oppo Di Aan Cell Kaliwungu Kendal). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol 6 No 1, Januari 2023, 6, 147-155.
Syahnaz Ramadhan, Y. R. (2022, November). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina. Journal Of Fundamental Management Volume 1 Nomor 1 November 2022, 1, 125-143.
Lego, D. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi Di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, Volume III No. 3/2021, 3, 649-660.
Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26-39.
Creswell, John W, 2014, Penelitian Kualitatif & Desain Riset, Yogyakarta, Pustaka Pelajar
Sujarweni, V. Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi, 33. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Wifky Muharam, E. S. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Semunar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers Unibank Ke-3(Sendi U 3)2017, 755-762
Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Npk Mutiara Di Ud. Barelang Tani Jaya Batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37-53.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Gian Aptana Septian Putra, Johannes Johannes (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
