Pengembangan Potensi Desa Wisata Melalui Pendekatan Integrated Village Branding Berbasis Brand Umbrella di Desa Sukorejo
DOI:
https://doi.org/10.66341/interaksi.v3i1.375Keywords:
Desa wisata, Integrated Village Branding, Brand Umbrella, UMKM, pemasaran digitalAbstract
Desa Wisata Sukorejo, Kecamatan Sambirejo, Kabupaten Sragen, memiliki beragam potensi wisata dan produk UMKM, tetapi belum sepenuhnya didukung oleh identitas destinasi dan strategi promosi yang terintegrasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mengembangkan potensi desa melalui pendekatan Integrated Village Branding berbasis Brand Umbrella dengan menghubungkan sektor pariwisata, UMKM, dan media digital. Metode pelaksanaan meliputi observasi dan pemetaan potensi wisata serta UMKM, pendataan produk, penyusunan informasi dan paket wisata, perancangan identitas visual AKARÉ, penguatan branding dan kemasan produk, serta edukasi pemasaran digital. Kegiatan melibatkan 10 pelaku UMKM dan pengelola BUMDes melalui pendampingan secara langsung (door-to-door), pembuatan aset promosi digital, dan integrasi informasi wisata melalui akun Instagram @deworejo.official. Hasil kegiatan berupa perancangan identitas Brand Umbrella AKARÉ, penerapan identitas visual pada dua produk UMKM, penyediaan katalog produk digital, pengembangan konten promosi wisata, serta penyusunan materi edukasi pengelolaan media sosial. Kegiatan ini menghasilkan fondasi identitas kolektif dan kanal promosi terpadu yang menghubungkan potensi wisata dengan produk lokal Desa Sukorejo. Namun, dampak terhadap peningkatan penjualan belum dapat diukur karena belum tersedia data perbandingan sebelum dan sesudah program. Keberlanjutan program bergantung pada pengelolaan media digital oleh BUMDes dan konsistensi penerapan identitas merek.
References
Ahmad Kholik, & Dewi Rahmi. (2023). Strategi Pengembangan UMKM Makanan Dan Minuman Di Kelurahan Tamansari Kota Bandung. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 133–142. Https://Doi.Org/10.29313/Jrieb.V3i2.2796
Angga Wijaya Holman Fasa, M. B. A. P. (2022). Strategi Pengembangan Desa Wisata Berkelanjutan Di Indonesia: Pendekatan Analisis Pestel. 1(1), 22–26. Https://Doi.Org/10.51172/Jbmb.V1i1.8
Dyah Handayani Dewi, I. S. S. K. S. A. R. S. M. N. H. A. Z. (2023). Strategi Pengembangan Dan Pengelolaan UMKM Desa Kalikidang Banyumas Jawa Tengah.
Faiz Bilmukharom, M. (N.D.). (2022) Tourism Communication Strategy In Forming Village Branding Ecotourism At Watu Kandang Park, Pandean Village [Strategi Komunikasi Pariwisata Dalam Membentuk Village Branding Ekowisata Taman Watu Kandang Desa Pandean].
Idayu, R., & Husni, M. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa Di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1).
Isnaeni, F., & Yucha, N. (2025). Strategi Branding Digital Untuk Desa Wisata Di Banyuwangi Berbasis Pendekatan Partisipatif Dan Inovasi Lokal. Semeru: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 188–196. Https://Doi.Org/10.55499/Semeru.V2i1.1548
Kartika, T., & Muchtar, A. (2023). Strategi Pengembangan Desa Wisata. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 20–25. Https://Doi.Org/10.57151/Jeko.V2i1.154
Kurniawan, A., Wulan, T. R., & Muslihudin, M. (2023). Pengembangan Potensi Desa Wisata Di Banyumas Menuju Pembangunan Perdesaan Berkelanjutan. Jurnal Ilmiah Membangun Desa Dan Pertanian, 8(5), 169–181. Https://Doi.Org/10.37149/Jimdp.V8i5.334
Mirayani, N. K. S., Paristha, N. P. T., & Octaviana, N. K. R. (2023). Strategi Pengembangan Desa Wisata Kerta Kabupaten Gianyar Provinsi Bali Dalam New Normal Era. Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia, 5(1), 18. Https://Doi.Org/10.37253/Altasia.V5i1.6844
Nihayatur Rohmah Et, Al. (2023). Strategi Pengembangan Umkm Berbasis Pemasaran Digital Dan Ekonomi Kreatif Di Desa Karangsono.
Rahayu, H. A., Fatmawati, N., Usami, R. W., Dari, F. U., Alhada, M., Habib, F., Sayyid, U., & Tulungagung, A. R. (2022). Analisis Pengembangan Potensi Desa Wisata Melalui Optimalisasi Asset Based Community Development Di Desa Mojokambang. 4(1).
Sa’diyah, K., Meisyasica, D., Lutfyani, V. F., Rahma, D. A. Z., Adinda, D. R., Rachman, M. B. A., Pramudita, N., Silitonga, S., & Putra, S. N. M. (2025). Revitalisasi Village Branding Desa Karangkuten Sebagai Desa Kreatif Inovatif Peninggalan Kerajaan Majapahit. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(2), 246–259. Https://Doi.Org/10.59997/Amarasi.V6i2.5824
Soeswoyo, D. M. (2021). Potensi Pariwisata Dan Strategi Pengembangan Desa Wisata Sukajadi Di Kabupaten Bogor. Masyarakat Pariwisata : Journal Of Community Services In Tourism, 2(1), 13–26. Https://Doi.Org/10.34013/Mp.V2i1.371
Suci Rahmadani. (2021). Analisis Strategi Pengembangan Umkm Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Desa Padang Brahrang Kec.Selesai Kab.Langkat (Studi Kasus Pada Home Industri Krupuk & Keripik).
Tjitrawati, A. T., Amalia, R., & Hamdan, F. Z. Z. (2022). Legalitas Perizinan Kawasan Wisata Sebagai Upaya Pengembangan Desa Wisata. Media Iuris, 5(1), 1–18. Https://Doi.Org/10.20473/Mi.V5i1.33353
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cahya Setya Utama, Akeyla Keneisha Deann, Fadia Aqila Savitri, Faris Adhif Ar Rasid, Jovanka Raniah Selfiana, Muhamad Zaidan Nur Rabbani, Zyandra Athiyya Gita Freya (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
