Perancangan Destination Branding dalam Mendukung Strategi Pemasaran Desa Wisata Karang Sidemen Kabupaten Lombok Tengah
Keywords:
branding destination, tourism, designAbstract
Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) memiliki peran penting dalam menggerakkan sektor pariwisata, oleh karena itu diperlukan kegiatan pemberdayaan bagi Pokdarwis. Salah satu desa wisata yang memiliki Pokdarwis adalah Desa Karang Sidemen di Kabupaten Lombok Tengah. Saat ini, pariwisata Desa Karang Sidemen dikelola oleh Pokdarwis Selendang Biru Rinjani yang memiliki obyek wisata Danau Biru, Air Terjun Batu Bajang, Air Terjun Batu Belah, Budaya Nyeredet. Adapun bentuk pemberdayaan yang dilakukan adalah dengan cara memberikan pelatihan mengenai pengelolaan destinasi wisata bagi Pokdarwis. Adapun materi pelatihan yang diberikan adalah pertama strategi perumusan keunikan dari destinasi wisata; kedua memperjelas posisi destinasi brand diantara destinasi yang ada melalui pemetaan persaingan; ketiga strategi menganalisis target sasaran dan menggali insight consumer yang menarik; dan keempat cara meramu keunikan dan insight target audiens menjadi pesan merek yang menarik.
References
Abdulloh, A. S., & Indrojarwo, B. T. (2021). Perancangan Destination Branding Kawasan Cagar Budaya Trowulan sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 9(2), 304–311. https://doi.org/10.12962/j23373520.v9i2.57831
Bangun, C. S. (2021). Consumer Insight untuk Pertumbuhan Usaha. Jurnal Abdimas, 8(1), 21–25.
Cholil, A. M. (2018). 101 Branding Ideas “Strategi jitu Memenangkan Hati Konsumen (A. Ishartadi (ed.); Cetakan pe). Quadrant.
Darmo, S., Zainuri, A., & Sutanto, R. (2021). Pemberdayaan Desa Wisata Berbasis Sumber Daya Alam di Desa Karang Sidemen Lombok Tengah. Mitra Akademia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 315–319. https://doi.org/10.32722/mapnj.v4i1.3774
Diskominfotik NTB. (2024). Website Resmi Pemerintah Provinsi Nusa Tenggara Barat-Profil Daerah. Dinas KOMINFOTIK NTB. https://ntbprov.go.id/profil-daerah
Khairi, A. M., Wijaya, A., Indana, D. W. S., Ferbuani, D., Puspitasari, P., Nurisolihani, Y., & Amuddin, A. (2023). Pelatihan Pemberdayaan Masyarakat Desa Karang Sidemen melalui Pembuatan Tepung Pisang sebagai Transformasi Pangan Lokal. Bakti Sekawan : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 125–129. https://doi.org/10.35746/bakwan.v3i2.472
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2004). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. In Elsevier (Second Edi). Elsevier Ltd. https://www.researchgate.net/profile/David-Gertner-2/publication/233497710_Country_as_Brand_Product_and_Beyond_A_Place_Marketing_and_Brand_Management_Perspective/links/53d933590cf2631430c3b208/Country-as-Brand-Product-and-Beyond-A-Place-Marketing-and-Brand-Management-Perspective.pdf
Mulyani, Y., Rustika, R., Winnarko, H., & Retno Nugroho, T. (2021). Pemberdayaan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Tiram Tambun Dalam Pengembangan Usaha Homestay Di Desa Wisata Mentawir Kabupaten Panajam Paser Utara. Journal of Applied Community Engagement, 1(1), 22–33. https://doi.org/10.52158/jace.v1i1.127
Nurfaizah, B., Murianto, Abdullah, A., & Idrus, S. (2023). Strategi Pengembangan Pariwisata Berbasis Masyarakat di Desa Karang Sidemen Kabupaten Lombok Tengah. Journal Of Responsible Tourism, 3(2), 679–690. https://stp-mataram.e-journal.id/JRTour
Pusparani, Y. (2019). Destination Branding Planning Through Mural In Desa Wisata, Desa Sumber Harapan, West Kalimantan. Pengembangan Kreativitas Seni, Kriya Dan Desain Dalam Era Revolusi 4.0, 353–363. https://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/75
Radeswandri, R., Vebrianto, R., Thahir, M., & Zein, N. (2024). Menumbuhkan Potensi Pariwisata Pedesaan:Pemberdayaan Pokdarwis Dengan Life SkillDi Kecamatan Hulu Kuantan, Kabupaten Kuantan Singingi. SENMASTER: Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Terbuka Tahun 2023, 3, 166–183. https://conference.ut.ac.id/index.php/senmaster/article/view/1903
Risitano, M. (2006). The role of destination branding in the tourism stakeholders system. Intervento Presentato Al Convegno XV International Tourism and Leisure Symposium - IV INTERNATIONAL DOCTORAL TOURISM AND LEISURE COLLOQUIUM, 1–18. https://www.academia.edu/9135882/The_role_of_destination_branding_in_the_tourism_stakeholders_system_The_Campi_Flegrei_case_1
Situmorang, S. H. (2008). Destination Brand: Membangun Keunggulan Bersaing Daerah. Wahana Hijau Jurnal Perencanaan & Pengembangan Wilayah, 4(2), 79–86. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.24164.99209
Sugiarti, R., Aliyah, I., & Yudana, G. (2016). Pengembangan Potensi Desa Wisata Di Kabupaten Ngawi. Cakra Wisata, 17(2), 14–26. https://jurnal.uns.ac.id/cakra-wisata/article/view/34388
Trisnoasih, T. M., & Turtiantoro. (2019). Pemberdayaan Masyarakat : Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) sebagai Motor Penggerak Pariwisata di Daerah Tujuan Wisata (DTW) Guci Kabupaten Tegal. Journal of Politic and Government Studies, 8(2), 181–190. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jpgs/article/view/23639
